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SEMINARIOS |
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SEMINARIOS ESPECIALIZADOS para perfeccionar y desarrollar estrategias de Marketing Educacional para profesionales de universidades, institutos y colegios.
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Características |
CATALOGO de Seminarios de Capacitación |
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DIRIGIDOS A:
Perfil de asistentes
Directores generales y promotores de instituciones educativas. Decanos. Académicos. Gerentes, directores, jefes, coordinadores y profesionales de marketing, relaciones públicas, comunicación y publicidad de los centros educativos. Consultores especializados en diseño, desarrollo estratégico, comunicación y gestión de centros educativos. Profesionales relacionados con la industria educativa.
METODOLOGIA: Expositiva aplicada, con apoyo de material y análisis de experiencias, con el fin de promover una actitud de conocimiento estratégico en torno a la propia experiencia de cada institución educacional.
DURACION: 12 horas
OBJETIVOS GENERALES
Reconocer e integrar las diversas técnicas y herramientas del marketing educacional y su evolución para alcanzar los públicos objetivos de manera coordinada e integral logrando efectividad en los resultados.
Aportar una visión práctica y avanzada sobre cómo gestionar de forma profesional y con una orientación al marketing las diferentes herramientas disponibles para la gestión de centros educativos.
Sensibilizar a los directivos para comprender los procesos de cambio en las instituciones educativas y la necesidad de planificar estrategias de marketing innovadoras.
Establecer los puntos de partida para la captación de nuevos clientes y el incremento de la satisfacción de los clientes actuales.
· Reconocer e integrar las diversas técnicas y herramientas de la tecnología digital aplicada al diseño a las estrategias del marketing educacional y a la ejecución práctica de soportes, de manera integral.
RELATORES
Herman Bustos P. Publicista. Académico. Consultor internacional, especialista en Marketing Educacional. Productor de cine y televisión educativa. Creador del Modelo de Marketing Educacional BUCKET, Bussiness Education. Académico y director de escuelas de publicidad y comunicación de universidades e institutos profesionales. Conferencista en diversos Seminarios de Publicidad y Marketing. Autor de textos de estudio y relator de seminarios especializados. Director y consultor de MBN Chile. Ha dictado cursos y desarrollado asesorías de Marketing y Publicidad a Instituciones de Educación Superior y colegios desde el año 1976. Ex presidente ejecutivo del “Instituto Iberoamericano de Cultura Mihai Eminescu", de la Embajada de Rumania. Columnista de la revista “Cuerpo Diplomático”
Alvaro Morales D. Publicista. Psicólogo. Magister en Psicología con mención en Consultoría y Desarrollo Directivo, U. Adolfo Ibañez. Especialista en Liderazgo Estratégico y Comunicación Educacional. Profesor Georgia State University, Atlanta, USA, programas de diplomados en Chile y en la U. Adolfo Ibañez, centro de Liderazgo Estratégico. Consultor Cepal, Instituto Libertad y Desarrollo y Cambridge Leadership Associates.
Herman Vargas M. Publicista. Diseñador. Académico U. de Chile, Instituto Profesional Aiep y U. de Santiago. Consultor tecnológico Grupo Gesfor-Chile. Instructor en desarrollo de cursos del área gráfica. Creativo y Director de Arte, Equipo Quatro Publicidad. Diseñador de contenidos y gráfica e-learning, ST Capacitación. Experto en planificación, metodología y evaluación de la enseñanza superior en el aula interactiva. Dominio de diseño Multimedia y Web, Programación en Javascript y Administración en Linux,entre otros.
Contáctenos para consultas
Teléfono: (56-2) 202 10 42 E-mail: contacto@mbn.cl Santiago de Chile
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Estrategias de marketing aplicadas a las instituciones educativas. Modelo Bucket, Business Education Desde la trinchera táctica…como ganar en la decisión del postulante
PROGRAMA Y CONTENIDOS
PRIMERA SESION: Creación de valor en educación - Introducción al Marketing Educacional - Identidad e Imagen Corporativa en la educación. - Productos educativos. - Servicios educativos. - Relaciones y contactos competentes.
SEGUNDA SESION: Marketing Estratégico, el alumno es un cliente - Situación del mercado educativo. - Análisis Fado. - Determinación de objetivos. - Criterios y estrategias para segmentar el mercado en la educación. - Como lograr posicionamiento competitivo en educación.
TERCERA SESION: Modelo Bucket, Business Education - Plan estratégico aplicado. Gestión de la identidad corporativa. - La trinchera táctica. Captación y retención de alumnos - Acciones estratégicas y tácticas. - Mix de Comunicación y Publicidad.
CUARTA SESION: Uso de la tecnología en la promoción y venta de servicios educativos - El impacto de la era digital en las instituciones educativas - Marketing de las conversaciones. - Principales formatos de Medios o Soportes On Line. - Estrategias de Marketing en el ciberespacio educativo.
Gestión estratégica de marketing en las instituciones educativas. Liderazgo e innovación. Ser diferentes es la única opción.
PROGRAMA Y CONTENIDOS
PRIMERA SESION: Gestión y liderazgo en educación - Introducción: Concepto de liderazgo y de marketing educacional. - La educación como foco de desarrollo y situación estratégica. - Gestión educacional eficiente a partir de procesos. - Los desafíos adaptativos de la educación en un mundo globalizado.
SEGUNDA SESION: Gestión estratégica: el alumno es un cliente - Liderazgo educacional asociado al producto/servicio académico. - El aprendizaje institucional como proceso estratégico. - El alumno y la institución en el proceso de gestión. - Innovación y emprendimiento en la gestión educativa
TERCERA SESIÓN: Creación de valor en la educación - Concepto de marca. Desarrollo y valor corporativo. Modelo BAV. - Públicos de instituciones educativas y marcas académicas. Stakeholders. - De la identidad a la imagen corporativa. Estructura y formación. - Niveles de la Comunicación Corporativa. - Imagen, posicionamiento y reputación
CUARTA SESION: Modelo Bucket, Business Educatión - Gestión de la identidad corporativa. - Plan estratégico aplicado del Modelo Bucket. - Trinchera táctica. Retención y captación de alumnos. - Acciones estratégicas y tácticas. - Mix de comunicación y publicidad.
QUINTA SESION: La tecnología en la promoción y venta de servicios educativos - El impacto de la era digital en las instituciones educativas - Marketing de las conversaciones. - Principales formatos de Medios o Soportes On Line. - Estrategias de Marketing en el ciberespacio educativo.
Marketing Educacional 2.0: la era digital. Las nuevas tecnologías aplicadas a las estrategias educacionales.
PROGRAMA Y CONTENIDOS
a) Tecnología aplicada a las ESTRATEGIAS
PRIMERA SESIÓN: De la publicación escrita a la tecnología digital de la persuasión - El impacto de la era digital en las instituciones educacionales - El Marketing Educacional en las conversaciones - Los jóvenes y su mundo virtual. Efectos de la publicidad on line
SEGUNDA SESION: Los MEDIOS y SOPORTES de la red - Portales horizontales / Buscadores - Sitios verticales / Comunidades sociales virtuales - Principales formatos de Medios o Soportes On Line - Publicidad online: Banners. Pop-up. Layers / Interstitiales. Micrositios - Sitios web. Weblogs. Podcast. Videocast. Wiki. Newsletter digital. E-mail marketing. Mobile Marketing /Business. Web Mobile. Proximity Marketing Mobile. Buzz marketing. Social bookmarking o marketing de buscadores 2.0. Google: AdWord y AdSense. RSS (Really Simple Syndication o Rich Site Summary).
TERCERA SESION: Estrategias de e-MARKETING en el ciberespacio - Planificación Estratégica de e-Marketing en la educación - Estrategia Educacional - Comunicación Digital - Etapas y desarrollo de de un Plan Estratégico
b) SOPORTE tecnológico del Marketing Digital
CUARTA SESION: Ejecución y Producción on line
- Código libre - Administradores de Contenidos (CMS). Administradores virtuales (LMS).
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Diseñar una web. Construir un curso. Crear un blog. Efectos para la web. Newsletter, Wiki, Spam, SMS.
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Google Adword y Adsense.
Branding Educativo. Su institución es una marca.
PRIMERA SESION: Branding Educacional. Creación de valor - Introducción. Ser primero o ser diferentes en el mercado - Concepto de marca - Características y ventajas del Marketing de Marca - Valorización de la marca - Públicos de las instituciones educativas y marcas académicas. Stakeholders.
SEGUNDA SESIÓN: Brand Management - De la identidad a la imagen corporativa. Estructura y formación. - Imagen, posicionamiento y reputación - Aspectos para desarrollar y mantener una marca - Plataforma estratégica. - Ejecución de una marca educacional
TERCERA SESIÓN: Formación de la imagen corporativa - Desarrollo y valor corporativo. Modelo BAV. - Definición de la Identidad Corporativa - Comportamiento corporativo - Diseño corporativo - Comunicación corporativa - Niveles de comunicación corporativa
CUARTA SESION: La tecnología aplicada al Branding de las instituciones educativas - El impacto de la era digital en las marcas educacionales - La Marca Educacional en las conversaciones de la red - Los medios y soportes de la red - Formatos de Medios o Soportes On Line - Estrategias de marca en la red
QUINTA SESION: Plan estratégico de Identidad Corporativa - Ejes de la estrategia corporativa - Análisis estratégico y diagnóstico de situación - Plan estratégico de la comunicación corporativa - Comunicación de la Identidad Corporativa - Evaluación del Plan de Comunicación
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